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LinkedIn bietet mehr als nur klassische Beiträge. Die richtige Wahl des Formats ist entscheidend für Reichweite, Engagement und Markenpräsenz. Ob LinkedIn-Posts, Dokumente, Umfragen, Ereignisse oder Videos, wer die verschiedenen LinkedIn-Formate gezielt einsetzt, hebt sich von der Konkurrenz ab und erreicht die eigene Zielgruppe effektiv. In diesem Beitrag geben wir dir einen Überblick über die wichtigsten Formate und konkrete Tipps, wie du sie im LinkedIn-Marketing erfolgreich für mehr Sichtbarkeit und Interaktionen nutzen kannst.

1. LinkedIn-Beiträge: So funktionieren starke Posts

LinkedIn-Beiträge eignen sich für kurze, persönliche oder fachliche Inhalte. Besonders gut funktionieren Storytelling, branchenrelevante Trends und berufliche Erfahrungen. Auch persönlichere Einblicke wie Fotos von Meetings oder Events steigern die Authentizität. Der Text sollte mit einem starken Hook starten, der neugierig macht und zum Weiterlesen („…mehr“) animiert. Die Sätze sind kurz und klar, damit auch komplexe Themen leicht verständlich bleiben. Emojis werden sparsam eingesetzt.

Wichtige Punkte sind:

  • Personen und Unternehmen verlinken, um die Reichweite zu erhöhen.
  • Externe Links in den ersten Kommentar oder ans Ende der Caption setzen.
  • Absätze und klare Gliederung verbessern die Lesbarkeit.
  • Hashtags immer am Ende des Beitrags platzieren, nicht mitten im Text.

Entscheidend ist ebenfalls ein visuell ansprechendes Bild, welches die Aufmerksamkeit der Zielgruppe ergattert.

2. LinkedIn-Umfragen: Schnell Meinungen einholen & Interaktionen fördern

LinkedIn-Umfragen lassen sich direkt beim regulären Erstellen von Beiträgen über das Plus-Symbol hinzufügen. Du kannst bis zu vier Antwortoptionen anlegen und die Laufzeit flexibel zwischen einem Tag und zwei Wochen wählen. Nach Ablauf erhalten alle Teilnehmer*innen automatisch eine Benachrichtigung über das Ergebnis.

Umfragen eignen sich ideal, um schnelles Feedback einzuholen oder Diskussionen anzustoßen, sei es zu Branchenthemen, Produktideen oder Content-Formaten. Eine klare, präzise Fragestellung ist dabei entscheidend. Ein kurzer Einführungstext eignet sich gut als Einleitung für das Umfrage-Thema und um das Interesse deiner Zielgruppe zu wecken.

3. LinkedIn-Ereignisse: Expertise zeigen und Arbeitgebermarke stärken

Beim Erstellen eines Beitrags auf LinkedIn kannst du über das Plus-Symbol die Option „Ereignis“ auswählen, um besondere Anlässe hervorzuheben. Zur Auswahl stehen beispielsweise Firmenjubiläum, Projektstart, neues Zertifikat oder andere Meilensteine. Diese Funktion ermöglicht es, spezifische Ereignisse deines Unternehmens oder deiner Karriere hervorzuheben und mit deinem Netzwerk zu teilen.

Durch die Auswahl eines Ereignistyps wird dein Beitrag mit einem entsprechenden Label versehen, das das Interesse der Zielgruppe weckt. Nutze diese Funktion, um die Aufmerksamkeit auf bedeutende Ereignisse zu lenken und dein Netzwerk über wichtige Entwicklungen in deinem beruflichen Umfeld zu informieren.

4. LinkedIn-Karusselle: Visuelles Storytelling mit Mehrwert

LinkedIn-Karusselle werden durch das Hinzufügen eines Dokuments erstellt. Wähle beim Erstellen eines Beitrags die Option „Dokument hinzufügen“ und lade eine mehrseitige PDF-Datei hoch. Jede Seite der PDF entspricht einer Slide im Karussell.

Vorteile:

  • Verweildauer erhöhen: Mehrseitige Inhalte halten die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen länger auf deinem Beitrag.
  • Mehrwert bieten: Ideal für die Darstellung von Konferenzinhalten, Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder thematischen Einblicken.
  • Visuelle Gestaltung: Nutze Tools wie Canva, um ansprechende Slides zu erstellen. Ein durchgehendes Design („Infinity-Karussell“) kann besonders aufmerksamkeitsstark sein.

Eine genaue Anleitung dazu findest du in unserem Blogbeitrag: „LinkedIn-Karussell erstellen: Deine Schritt-für-Schritt-Anleitung für mehr Reichweite“.

5. LinkedIn-Videos: Aufmerksamkeit in wenigen Sekunden gewinnen

Videos funktionieren auf LinkedIn gut, wenn sie kurz, visuell ansprechend und mobiloptimiert sind. Zwar ist das 9:16-Format ideal für eine bildschirmfüllende Darstellung auf dem Smartphone, aber auf LinkedIn sind auch Videos im Querformat möglich. Entscheidend ist, dass das Video schnell Aufmerksamkeit erzeugt und inhaltlich klar strukturiert ist.

Tipps für erfolgreiche LinkedIn-Videos:

  • Technik: Untertitel sollten immer integriert sein. Für die Bearbeitung eignen sich Tools wie CapCut (Effekte, Übergänge, Split Screens etc.).
  • Struktur: Der Aufbau ist zentral. Starte mit einem aufmerksamkeitsstarken Einstieg (Hook), liefere dann klar die wichtigsten Infos (Body) und schließe mit einer Handlungsaufforderung ab (Call-to-Action).
  • Weniger ist mehr: Halte das Video kompakt, verständlich und visuell interessant und achte auf echte Relevanz für deine Zielgruppe.

Fazit:

LinkedIn bietet viele Möglichkeiten, deine Inhalte abwechslungsreich aufzubereiten. Je nach Thema solltest du das passende Format wählen. Beiträge eignen sich für persönliche Einblicke und Trends, Umfragen für den Austausch, Ereignisse für das Verkünden von Meilensteinen. Karusselle für umfangreiche Themen und Videos schaffen Aufmerksamkeit in wenigen Sekunden. Wer Formate gezielt einsetzt, erhöht Reichweite, Interaktion und Relevanz.

"Hallo, ich bin Martina Eggenfellner, Gründerin und Geschäftsführerin von "umundauf.at", einer Social Media Agentur mit über 13 Jahren Erfahrung im Bereich Social Media Performance Marketing. Es ist meine Leidenschaft, mein umfassendes Fachwissen in Workshops und Schulungen weiterzugeben und so meine KundInnen auf ihrem Weg zu mehr Erfolg in den sozialen Medien zu unterstützen."

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